Starbucks is een van de grootste koffieketens ter wereld en heeft vestigingen in meer dan 80 landen. Een van de landen waar Starbucks actief is, is Israël. In dit artikel gaan we dieper in op de geschiedenis van Starbucks in Israël, de reden waarom het bedrijf zich heeft teruggetrokken uit het land en de huidige situatie van de koffieketen in Israël.
Geschiedenis van Starbucks in Israël
Starbucks opende zijn eerste vestiging in Israël in 2001 in Tel Aviv. Het bedrijf had hoge verwachtingen van de Israëlische markt, omdat koffie een belangrijk onderdeel is van de Israëlische cultuur. Starbucks wilde zich onderscheiden van de lokale koffiehuizen door een unieke sfeer te creëren en hoogwaardige koffie te serveren.
De eerste Starbucks-vestiging in Israël was echter geen succes. De lokale bevolking was niet onder de indruk van de koffie en de sfeer in de vestiging. Bovendien was de prijs van een kopje koffie bij Starbucks veel hoger dan bij de lokale koffiehuizen. Starbucks probeerde de situatie te verbeteren door de prijzen te verlagen en de menukaart aan te passen aan de lokale smaak, maar het mocht niet baten.
In 2003 opende Starbucks een tweede vestiging in Israël, maar ook deze vestiging was geen succes. In 2004 besloot Starbucks om zich terug te trekken uit Israël en alle vestigingen te sluiten.
Reden voor terugtrekking
Er zijn verschillende redenen waarom Starbucks zich heeft teruggetrokken uit Israël. Een van de belangrijkste redenen is de concurrentie van de lokale koffiehuizen. De Israëlische bevolking hecht veel waarde aan traditie en cultuur, en de lokale koffiehuizen zijn een belangrijk onderdeel van de Israëlische cultuur. Starbucks slaagde er niet in om zich te onderscheiden van de lokale koffiehuizen en de lokale bevolking was niet bereid om meer te betalen voor een kopje koffie bij Starbucks.
Een andere reden voor de terugtrekking van Starbucks uit Israël is de politieke situatie in het land. Starbucks is een Amerikaans bedrijf en de Verenigde Staten zijn een belangrijke bondgenoot van Israël. Sommige Israëli’s beschouwen Starbucks als een symbool van Amerikaanse invloed en boycotten het bedrijf om politieke redenen.
Huidige situatie van Starbucks in Israël
Na de terugtrekking van Starbucks uit Israël zijn er geen nieuwe vestigingen geopend. Er zijn echter wel geruchten dat Starbucks overweegt om terug te keren naar Israël. Het bedrijf heeft inmiddels veel geleerd van zijn mislukking in Israël en zou zich beter kunnen aanpassen aan de lokale smaak en cultuur.
Er zijn ook Israëlische ondernemers die Starbucks-achtige koffiehuizen hebben geopend, zoals Aroma Espresso Bar en Cofix. Deze koffiehuizen zijn populair bij de lokale bevolking en hebben zich aangepast aan de Israëlische smaak en cultuur.
Conclusie
Starbucks heeft geprobeerd om voet aan de grond te krijgen in Israël, maar is daar niet in geslaagd. De lokale koffiehuizen zijn een belangrijk onderdeel van de Israëlische cultuur en Starbucks slaagde er niet in om zich te onderscheiden van deze koffiehuizen. Bovendien boycotten sommige Israëli’s Starbucks om politieke redenen. Hoewel er geruchten zijn dat Starbucks overweegt om terug te keren naar Israël, zijn er momenteel geen Starbucks-vestigingen in het land. Israëlische ondernemers hebben Starbucks-achtige koffiehuizen geopend die populair zijn bij de lokale bevolking.
